Короткая жизнь мема: почему модные фразы начинают раздражать

За границей такая модель построения бизнеса как франчайзинг работает уже больше ста лет. В нашей стране многие ни разу не слышали этого термина и не представляют, что оно означает. При этом с франчайзингом сталкиваются ежедневно тысячи людей: покупатели в сетевых магазинах, клиенты парикмахерских, химчисток, посетители кафе и так далее.

Публикация в бизнес-медиа

Начну с классического пиар-инструмента — публикаций в деловых СМИ. Статьи в медиа влияют на образ бренда, на узнаваемость компании на рынке. Для b2b-сферы это важно, во-первых, потому что предприниматель, который всерьёз думает о покупке франшизы, может впервые узнать о нас из СМИ, перейти из статьи на сайт, во-вторых, если бизнесмен или бизнесвумен уже знакомы с компанией «Полиглотики», то публикации в хороших деловых медиа — это ещё один аргумент, что нам можно доверять, что бренд имеет определенный вес на рынке.

Чем больше публикаций (с позитивной повесткой, конечно), тем проще выстраивать коммуникацию с покупателями франшизы, тем лучше отношение к компании.

В СМИ говорим обо всём, что касается бизнеса, его масштабирования, запуска франшизы, управления персоналом и так далее. По этому направлению в приоритете именно деловые ресурсы (ведь мы ещё пишем статьи для родителей, которые продвигают уже не франшизу, а услуги центров).

Примеры франшизы

  • Закусочная по продаже хот-догов (концепция Стардок!с)
  • Маникюрные и галантерейные товары (фирма Zinger)
  • Кофейня (компания «Кофиока»)
  • Магазин домашней электроники (фирма ЭЛЕКС)
  • Магазин спортивных товаров (компания РЕАК)
  • Ресторан быстрого питания (фирма Village House) Как выбрать франшизу
  • Оценка собственной предпринимательской способности
  • Анализ потребностей своего региона
  • Определение банков, способных и желающих предоставить кредит
  • Поиск удобного и подходящего именно для данной франшизы помещения
  • Выбор типа франчайзинга: свобода выбора или жесткий контроль со стороны ведущего партнера Ещё статьи

    Что означает слово Титушки Что означает выражение Есть тема Что означает слово Блокбастер

  • Отличия антифраншизы от франшизы

    В обоих типах сотрудничества есть компания-продавец и начинающая компания-покупатель. Покупая франшизу, фирма как бы приходит на все готовенькое.

    Если компания покупает антифраншизу, она должна развиваться и раскручивать свой бренд самостоятельно, пусть и под руководством более опытного «наставника». Это требует больше усилий и не дает гарантий на успех.

    Отсюда идут и другие различия:

    • Плата в разы меньше. Если франшиза в среднем стоит 300 – 400 тысяч рублей, то антифраншизу можно купить за 50 – 100 тысяч рублей.
    • Не нужно платить роялти.
    • Покупатель получает готовый бизнес-план, контакты поставщиков, с которыми можно сотрудничать, информацию для развития бизнеса. У молодой компании на руках стратегия, которая поможет сделать известным свое имя, а не работать на чужое.
    • Покупатель получает постоянного поставщика, а продавец стабильный канал сбыта.

    Эксперты считают, что основной минус формата — отсутствие гарантий успеха. Анжелика Третьякова, директор по развитию франшизы сети кафе-баров «Му» назвала антифранчайзинг «сексом без обязательств».

    «Подумайте, как будет конкурировать ваш условный «Большой бургер», построенный даже с помощью хорошего консультанта, с расположенным рядом «Макдональдсом»? 90–95% потенциальных посетителей даже не зайдут к вам», — считает Сергей Картинцев, бывший коммерческий директор «Клаустрофобии», работающий в сфере франчайзинга более 8 лет.

    Языки субкультур

    Мемы настолько внедрились в общение, что появилась отдельная наука — меметика. Правда, её статус в научном мире довольно спорный. Тем не менее, это очередное доказательство, что мы имеем дело с новым культурным явлением.

    Суть любого мема в том, что это скоропортящийся продукт. Он живёт ярко, но недолго — за короткий срок может стать популярным на всей планете, развиться, эволюционировать и умереть, заняв некое место в истории интернет-сообщества. Затем появляются новые мемы, которые также быстро занимают внимание общества, и это всё — естественный процесс.

    «Моветон — использовать мем, который уже неактуален, это показывает, что человек недостаточно быстро реагирует на изменения повестки, отстаёт, а тот, кто отстал — тот слоупок. Кстати, интересно, что мем может стать понятием, как в данном случае. Уже никто не использует слово «слоупок», желая кого-то насмешить. Сейчас это общеупотребимое понятие, разумеется, среди интернет-сообщества», — поясняет филолог.

    Новосибирский психолог Евгения Дашкова в свою очередь говорит, что мемы проникают в повседневную жизнь не просто так: «Мемы очень схожи со сленгом, который служит своим языком для какой-то субкультуры. Как правило, они зарождаются среди подростков. Основная задача этого возраста — найти таких же, как ты, с одной стороны, а с другой, быть не таким как все, стать особенным».

    #ОбразованиеБуква «ё»: история и секреты применения

    «Если ты знаешь этот мем, значит, ты подписан на тот же канал, что и я, это маркер своего. Человек шутит, как я, он похож на меня, мы одна команда, ему можно доверять. С другой стороны — хочется выделиться: посмотрите, как оригинально я шучу, вы даже не понимаете, о чём я», — говорит эксперт.

    Читайте также:  ДМС для сотрудников: разбираемся с налогами и взносами

    Всемирная организация здравоохранения продлила подростковый возраст до 25 лет, а молодёжный — до 40. Как поясняет психолог, этому есть свои причины: взрослые люди хотят дольше оставаться молодыми, следят за своим внешним видом и здоровьем. Кроме этого, они так же, как и подростки проводят много времени в интернете.

    «Взрослые люди тоже не хотят стареть. Есть некие стандартные увлечения взрослых — дача, водить детей на куржки, а если ты знаешь мемасы и общаешься на них, то ты ещё молод душой», — добавила собеседница.

    Что такое Франчайзинг и как это работает – простыми словами.

    Франчайзинг – это модель бизнеса, суть которой заключается в том, что успешная компания развивается и расширяется за счет продажи лицензий на использование своего бренда и готовых бизнес решений.

    Так к примеру, если вы гипотетически создали в своем городе несколько хороших ресторанов под условным брендом «Домашняя кухня», и они пользуются невероятным успехом. Само собой, что следующим для вас шагом, станет расширение своей сети и открытие подобных ресторанов и в других городах. Но, тут перед вами открывается два пути развития. В первом случае, вы можете самостоятельно открывать рестораны в каждом из городов. А можете пойти другим путем, и стать франчайзером, продавая лицензии на работу под вашим уже успешным и популярным брендом. В определенном смысле, данное решение является более выгодным с точки зрения уменьшения затрат на открытие и обслуживание новых объектов. По факту, франчайзи берет на себя львиную долю забот и регулярно отчисляет вам чистую прибыль. Но и от вас он потребует определенный набор вещей.

    Что получает покупатель франшизы (франчайзи).

    • Разрешение на работу под определенным брендом;
    • Разрешение на использование товарных знаков франчайзера;
    • Подробное техническое руководство по работе бизнес модели;
    • Маркетинговую (рекламную) и юридическую поддержку;
    • Все необходимое программное обеспечение или уникальное оборудование;
    • Прочие элементы, запатентованные франчайзером (рецепты, меню, и так далее).

    История франчайзинга

    Первой компанией, позволившей работать другим под своим брендом, стала американская фабрика Singer. Первоначально она выпускала только швейные машинки. Когда они начали выходить из строя, встал вопрос о ремонте. Тогда компания подписала с магазинами специальное соглашение, в котором указывалось, что они могут и продавать машинки, и самостоятельно ремонтировать их, используя оригинальные запчасти. Но за это они должны уплачивать фирме Singer определенный взнос. Произошло это в 1853 году. Вскоре фирма расширила свое влияние и открыла множество филиалов и торговых точек.

    Швейная машинка Singer

    В России франчайзинг стал развиваться лишь с семидесятых годов прошлого века. Первым франчайзером стала компании PepsiCo, которая в 1972 году разрешила советским предприятиям открывать фабрики по производству газировки под раскрученным брендом. При этом ингредиенты франчайзер поставлял сам.

    Читайте также:  Как узнать — машина в залоге или нет?

    Очередь в ларек Пепси-Кола в СССР

    С тех пор франшизы стали расти, как грибы. Макдоналдс, Кока-Кола, Баскин Роббинс, Reebok, Спортмастер, сеть продуктовых магазинов «Пятерочка» – и это лишь малая часть бизнеса, работающего по франшизе.

    Открытие франшизы: поэтапная инструкция

    Лучшие фразы Крока

    -Качество лидера отражено в стандартах, которые он устанавливает для себя.

    -Вы так же хороши, как и люди, которых вы нанимаете.

    -Если вы работаете только за деньги, вы никогда не получите их, но если вы любите то, что делаете, и всегда ставите клиента на первое место, успех будет вашим.

    -Пока ты зеленый, ты растешь. Как только ты повзрослеешь, ты начинаешь гнить.

    -Легко иметь принципы, когда ты богат. Самое главное — иметь принципы, когда ты беден.

    -Два наиболее важных требования для успеха: во-первых, быть в нужном месте в нужное время, а во-вторых, что-то с этим делать.

    -Никто из нас не так хорош, как все мы.

    -Я всегда верил, что каждый человек строит свое счастье и отвечает за свои проблемы..

    -Удача — это потовый дивиденд. Чем больше пота, тем больше удачи.

    -Если вы не рискуете, вы должны покинуть бизнес.

    -Заботьтесь о клиентах, и бизнес позаботится о себе.

    -Мы относимся к гамбургерскому делу более серьезно, чем кто-либо другой..

    -Мы предоставляем еду, которую клиенты любят изо дня в день. Люди просто хотят больше.

    -Хотя формальное образование является важным преимуществом, оно не является ни гарантией успеха, ни его отсутствием, что является фатальным недостатком..

    -Ему было 52 года. У меня был диабет и начинающийся артрит. Я потерял свой желчный пузырь и большую часть своей щитовидной железы, но я был убежден, что лучшее впереди меня. 

    -Взять на себя расчетные риски. Действуйте смело и рефлексивно. Быть проворной компанией.

    -Совершенство очень трудно достичь, и совершенство было тем, чего я хотел в McDonald’s. Все остальное было второстепенным для меня.

    -Я верю в Бога, семью и Макдональдс. А в офисе заказ обратный.

    -Счастье — это не нечто материальное, это побочный продукт, побочный продукт достижения.

    -Я не верю в насыщенность. Мы думаем и говорим глобально.

    -Я никогда не был великим читателем, когда я был ребенком. Книги мне надоели. Мне понравилось действие. Но я провел много времени, думая о вещах. Я думал о всевозможных ситуациях и о том, как с ними справиться.

    -Есть вещи, которые нельзя купить за деньги, а трудолюбие не выиграть. Одним из них является счастье.

    -Чем больше я помогаю другим добиться успеха, тем успешнее я.

    Виды и типы франшиз — основных разновидностей